MOBİL OYUN DÜNYASININ YÜKSELEN YILDIZI TÜRKİYE

Türkiye'de mobil oyunlar, günlük yaşantımızın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiş durumda. Bu aktivitenin giderek artan bir kullanıcı kitlesine ulaşması, özellikle tüketicilerin mobil oyunlara olan ilgisinin artması ve oyun ekosisteminin son birkaç yılda kazandığı hızlı ivme ile Türkiye, mobil oyunlar konusunda dikkat çeken bir potansiyele sahip ülkelerden biri olarak öne çıkıyor. Yaklasık 10 yıldır en çok gelir elde eden mobil oyun ünvanını kimselere bırakmayan Microsoft’un Candy Crush’ını, 2023 yılında Türk oyun firması Dream Games’in Royal Match’i tahtından indirmeyi başardı. Aylık 55 milyon kullanıcıya ulaşan Royal Match, 160 milyon kullanıcısı olan Candy Crush'tan daha çok oyun içi harcama kazanarak Dream Games'in büyüklüğünü de 2.75 milyar dolara yükseltmesini sağladı. 2021 ve 2022 yılları da Türkiye için çok başarılı geçmişti. 2021’de ABD’li oyun şirketi Zynga’nın Türkiye’deki Peak Games (1,8 milyar dolara) ve Rollic Games’i (168 milyon dolara) satın alması, geçtiğimiz yılların en çarpıcı olayları olarak öne çıkmıştı. Globalde ise "Grand Theft Auto" video oyunu yapımcısı Take-Two Interactive, 2022’nin sonunda yaptığı açıklamada, "FarmVille" gibi popüler mobil oyunları yapımcısı Zynga'yı 11.04 milyar dolara satın almıştı.

Reklam verenler için 2024'te mesele yalnızca içeriğin çeşitli platformlarda sunulmasıyla sınırlı kalmayarak bu platformların gücünden etkin bir şekilde yararlanmakla ilgili olacak. İzleyiciler içeriği farklı cihazlar üzerinden tüketmeye devam ettikçe, amaç yalnızca onlara ulaşmak değil, aynı zamanda onların davranışlarını ve tepkilerini nasıl ölçümleyip bunu başarıya çevireceğimizi anlamak olacak. Reklam verenlerin ve medya stratejistlerinin markaları için planladıkları yıllık hedeflerde mobil ve dijital ön planda olurken, platformlar arası reklam ölçümlemeleri 2024 yılında daha da ön plana çıkacak. Dalgalanan ekonomik koşulların ortasında, çapraz medya ölçümünün cazibesi de daha da ilgi çekici hale gelecek. Bu büyük ölçüde reklam verenlere, daha akıllı ve verimli yatırım planları yapmalarına olanak sağlayacak. Ana kaynakların optimum düzeyde kullanılmasını gerektiren bir pazarda, gelişmiş ölçüm sistemlerinin artan rolü, kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan reklam verenler için yalnızca faydalı olmakla kalmayıp vazgeçilmez hale gelecek. Hedef kitle davranışına ilişkin bütünsel bir bakış açısına duyulan ihtiyaç, reklam verenleri çapraz medya ölçüm çözümleri aramaya teşvik edecek. Bu tür çözümler, erişim ve sıklığa ilişkin tekilleştirilmiş veriler sunarak reklam verenlerin kampanyalarının kapsamını daha iyi anlamalarını sağlayacak. 2024 yılında gitgide daha fazla kanallar/platformlar arası ölçümlemelerin arttığını göreceğiz. Bu nedenle, platformlar arası ölçümler için üstlenilen çalışmallar, nihai hedeften ziyade gerçek çapraz medya ölçüm yeteneklerine giden yolculukta kritik bir bileşen olarak görülmelidir.

2023, neredeyse aralıksız bir değişim dönemi olarak tanımlanabilecek bir yıldı ve reklamcılık sektörünü zorluklarla karşı karşıya bıraktı. Bu, bazı yorumcuların kalıcı veya çoklu kriz olarak tanımladığı bir durum olsa da bugün dünyamızın hemen hemen her alanı (teknolojik, kültürel, ekonomik, politik ve çevresel) bir değişim halinde. Bu kadar hızlı değişkenliğe reklam sektöründeki firmaların en hızlı şekilde aksiyon alarak uyum sağlamaları gerekiyor. Veri ve içgörüden yararlanma, değişen trendlere ve zorluklara ayak uydurma, hatta öngörülü olmaları bu değişimlere en hızlı şekilde adapte olmalarında büyük önem arz ediyor. Bu duruma örnek verebileceğimiz en önemli değişimlerden bir tanesi ise çerezler. Reklam sektörü, üçüncü taraf çerezlerinin yakında aşamalı olarak kaldırılmasına hazırlanırken, tüketici hedefleme ve segmentasyona yönelik dayanıklı, geleceğe odaklı yöntemler belirlemek için yoğun bir çaba sarf ediliyor. 2024 ve sonrasına baktığımızda, pazarlamacıların üçüncü taraf çerezlerinin ötesinde (coğrafi, bağlamsal veya başka türlü) bir dizi hedefleme çözümüne yatırım yapmaya devam etmesi olası görünüyor.

Geçtiğimiz yıllarda yapılan yatırımlar ve hızla gelişen teknoloji sayesinde 2024 yılında özellikle yapay zeka hayatımızda iyice yerini almaya başlayacak. ARtillery Intelligence'a göre, dünya çapında mobil AR gelirleri 2023 yılında 18.67 milyar dolarken, yalnızca önümüzdeki 4 yıl gibi kısa bir süre içerisinde ikiye katlanarak 2027 yılında 39.81 milyar dolara ulaşması öngürülüyor. Bu rakamlar, üretkenlik yazılımı, reklam/pazarlama uygulamaları, uygulama içi satın almalar ve birinci sınıf uygulamalar için tüketici harcamaları, eğlence ve oyun geliştirme ve perakende/e-ticaret etkinleştirme yazılımı gibi hem tüketici hem de kurumsal uygulamalardan elde edilen tüm gelirleri kapsayacak. Snapchat Lenses, bu yıl 1.51 milyar dolar ile Meta'nın 730 milyon Dolar’'lık gelirine kıyasla mobil AR reklam gelirlerinde en büyük paya sahip. Tahminlere göre ABD'li yetişkinlerin yalnızca %12.4'ü AR'i alışveriş için kullansa da, sanal deneme seçenekleri sunmak için Amazon, Goodr, Princess Polly ve Gobi Cashmere gibi perakendecilerle ortaklık kuran Snapchat, AR ticaret tekliflerinde hızla ilerliyor. Önümüzdeki yıl, Snapchat'in reklam gelirlerinin dünya çapında %10.4 artması beklenirken, reklam gelirlerinin bu yıl 3 milyar dolardan gelecek yıl 4.20 milyar dolara çıkması bekleniyor.

E-ticaret şirketleri ise yapay zekayı yepyeni müşteri deneyimleri oluşturmak için geliştiriyor. E-ticarette her zaman telefon desteği sunabilen müşteri hizmetleri temsilcileri olsa da, yakın zamana kadar yapay zeka, müşterilere anında yardım sağlamak adına boşluğu doldurmaya maalesef yardımcı olamadı. E-ticaret perakendecileri arasında sohbet robotlarının ve diğer sanal yardımların kullanımı artıyor ve tüm çevrimiçi müşterilerine 7/24 destek sağlıyor. Bu sohbet robotları, çevrimiçi alışveriş yapanlarla sese dayalı etkileşimleri doğal dil işleme (NLP) aracılığıyla yorumluyor ve müşterilere kişiselleştirilmiş teklifler sağlıyor.

Gündelik yaşamımız dışında iş hayatımızı da hızla değiştiren, ve yeni mesleklerin doğmasına neden olan bir düzenle karşı karşıyayız. Dünya Ekonomik Forumu'nun "Geleceğin Meslekleri Raporu", yapay zekanın 2025 yılına kadar dünya çapında 85 milyon işin yerini alacağını öngörüyor. Aynı rapor ayrıca yapay zekanın 97 milyon yeni pozisyon yaratabileceğini belirtiyor. Bu durum da milyonlarca kişi için yepyeni bir iş kapısı aralıyor. İşletmeler bu değişimlerin farkında olmalı ve rekabet gücünü korumak için stratejilerini buna göre planlamalılar. Şirketlerin yeni teknolojiye yatırım yapması ve iş modellerini uyarlaması, gelecekleri için en önemli noktalardan biri. Bu durum çalışanların yapay zeka ile birlikte çalışacak şekilde yeniden eğitilmesi veya makine öğrenimi ve veri analizi gibi özel becerilere sahip yeni çalışanların işe alınması anlamına gelebilir.

Peki 2023 Digital Turbine için nasıl geçti? Gerçekleştirdiği yenilikler, piyasaya sürülen yeni ürünler, ve imza atılan ortaklıklarla 2023 Digital Turbine için dolu dolu bir yıl oldu. 2022 yılında Digital Turbine’ın FairBid ürünü, Google tekliflerine sınırlı erişimle kapalı betaya giren ilk ortaklardan biri olmuştu. Halihazırda kapalı betaya katılan yayıncılar harika sonuçlar elde ederken, 2023 yılında ise DT FairBid, Google ile açık betaya girerek artık erişimini tüm yayıncıları kapsayacak şekilde genişletmeyi başardı. DT FairBid ve Google teklif verme kapalı betası, yayıncıların kalite talebinin avantajlarından geniş ölçekte faydalanmasına olanak tanırken, aynı zamanda reklam verenler artık aynı reklam gösterimleri için gerçek zamanlı olarak rekabet ediyor, yayıncılar yüksek kaliteli talepten yararlanıyor ve reklam envanterleri için hak ettikleri fiyatı alıyorlar. Geçtiğimiz yıl içerisinde Digital Turbine’ın yaptığı en büyük yeniliklerden biri ise kendi uygulama mağazası denilebilecek DT Hub’ı açması olarak karşımıza çıkıyor. Telefonunuzu her elinize aldığınızda, ihtiyacınız olan veya keyif alacağınız oyunları bulmanızı kolaylaştıracak şekilde gruplandırılmış özel premium oyun ve içerik seçeneklerinden bir dokunuş uzakta olmanızı sağlayan DT Hub ile uygulama mağazasını ziyaret etmenize bile gerek kalmadan, telefonunuza istediğiniz uygulamaları indirebiliyorsunuz. DT Hub ekosisteminin bir parçası haline gelen mobil operatörlerin abonelerle etkileşimi arttırmalarını sağlarken, uygulama geliştiricileri de DT Hub sayesinde artık kullanıcıları ile ilişkisini geliştirip, aynı zamanda bu ilişkilerden para kazanabiliyorlar.

Digital Turbine EMEA VE LATAM’da 36 ülkeden sorumlu Türkiye ülke müdürü Yeşim Öztekin; “Hızla değişen dijital ve mobil ekosisteme Digital Turbine olarak en verimli şekilde adapte olmayı başarıyoruz. Özellikle günümüzün dijital ortamında marka güvenliği, reklam verenler için en büyük endişe kaynaklarından biri. Reklam sahtekarlığının, reklam engelleyicilerin ve diğer zorlukların artmasıyla birlikte markaların şeffaflığa ve hesap verebilirliğe öncelik veren güvenilir iş ortaklarıyla çalışması her zamankinden daha önemli hale geldi. Digital Turbine olarak 2023 yılı içerisinde Trustworthy Accountability Group (TAG) tarafından Reklam Sahtekarlığına Karşı Sertifika kazanarak güvenilir ekosistemimizi bir kez daha kanıtlamış olduk. Aynı zamanda bu gelişme dijital ortamda hem tüketicinin hem de markaların kafasında soru işaretleri yaratan mobil sahtekarlığa karşı sonuna kadar verdiğimiz mücadeleyi de gözler önüne seriyor.” diye ekleyerek gelişen teknolojiyle birlikte markalar için güvenli bir reklam ortamı yaratmanın önemine değiniyor.